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获得苹果推荐的那些游戏后来怎么样了?

2018-12-4 01:13| 发布者: 沟端彻平| 查看: 323| 评论: 0

摘要: 文/游戏陀螺小不钉导语:获得苹果推荐是很多游戏开发商梦寐以求的结果,但获得苹果推荐之后的游戏,产品成绩是否就一路高歌?现在,那些曾经在苹果推荐位上的游戏过得怎样了?关于苹果推荐的价值,是否被放大了?苹 ...


文/游戏陀螺 小不钉

导语:获得苹果推荐是很多游戏开发商梦寐以求的结果,但获得苹果推荐之后的游戏,产品成绩是否就一路高歌?现在,那些曾经在苹果推荐位上的游戏过得怎样了?关于苹果推荐的价值,是否被放大了?

苹果推荐的价值有多大?

被苹果推荐就相当于拥有了给力的品牌背书,产品和公司品牌当然会有提升,加之带来的流量提升,根据数据分析公司预测,获得苹果推荐的价值相当于1200万元的推广费。但获得苹果推荐只是一个笼统的说法,苹果推荐的价值更多地取决于其推荐位属性。

对于游戏而言,App Store的三种苹果推荐位是最有价值的:

全球推荐,代表着游戏在海内外都做了一次广告,价值不言而喻;

大图推荐,在App Store首页展示,相当于给用户最直观的刺激,大概能给游戏导20万的量;

持续多次推荐,如果能将新游推荐、更新推荐、精品推荐、最佳推荐等一系列推荐位拿下,游戏能从中导的量自然很大。

除此之外,获得苹果其他的推荐位效果相对较小。我们站在最乐观的角度来探讨一下,获得苹果这些最有价值的推荐位的游戏后来怎么样了?

获苹果推荐的几个经典案例

《鲤》:苹果139国全球推荐后再获谷歌推荐,并未上畅销榜、后期用户流失

作为今年抢尽眼球的独立游戏,《鲤》成为了唯一一款被苹果全球首页推荐的中国独立游戏,获得了苹果139个国家和地区的推荐,被称为是中国独立制作人的世界翻身仗。现在,这款游戏的表现如何?

通过榜单观察,在获得苹果推荐和媒体的宣传后,游戏下载榜排名在8月13日达到了最高位TOP3。 而作为一款轻度休闲游戏,游戏在不到一个月的时间就跌出了前200名,在TOP200-TOP400的段位徘徊,在10月月底谷底反弹回归,但下载量仍然不可观。并且,这款独立游戏自始至终没有登上过畅销榜榜单。

可以看到,《鲤》作为口碑不错的游戏,虽然获得了苹果的推荐,却和大多数独立游戏一样存在一个问题:用户流失严重。游戏在八月进行了两次更新后,就再也没有更新了。但这些并不能否认《鲤》的成绩,这款游戏对国内游戏圈来说是一次轰动,获得了苹果的全球推荐也足以说明这款游戏已经走出了中国了。另外,莱玩代理的这款游戏在10月27日登陆Google Play,几日内再次获得了谷歌全球136个国家的官方推荐。Pocket Gamer、App spy、Android Rundown等海外游戏网站出现了包站进行全线推广。近日,凭借前作积累的口碑,莱玩还获得了EA《小黄人大眼萌》手游的中国区代理权。

《影之刃》:苹果大图及三重推荐、打响早期网易在欧美的品牌

网易的格斗手游《影之刃》于去年9月19日登陆App Store,获得了苹果官方首页优秀新游、精品轮播图、游戏类别首页大图三重推荐,距离现在已经一年多的时间。当时苹果给的大图推荐价值很高,大图推荐每天大概能给游戏导20万的量,付费、重度的游戏稍微少一点。从游戏榜单排名来看,《影之刃》的下载峰值恰好出现在被推荐之后的第二天。

《影之刃》源起《雨血》系列,是一款以连招战斗为核心的2D横版东方水墨格斗手游,在欧美获誉为“艺术品”,能够拿到苹果推荐,一方面是产品本身的美术,另一方面也是因为其连招格斗元素与苹果的创新理念不谋而合。

从游戏的畅销榜成绩来看,作为一款独立游戏,《影之刃》在获得苹果推荐后的两个多月保持在榜单TOP100,之后开始掉出前100名,但一直保持在榜单TOP350以内,且游戏共进行了10次的版本更新,在今年9月以后,版本更新迭代加快,估计是为了配合游戏一周年活动。总体而言,最终游戏在榜单上还是无法跟商业游戏PK的。尽管榜单排名并不靠前,但游戏在欧美市场的口碑已经给网易品牌打响了一次广告,也跟苹果建立了初步的联系,毕竟当时国内游戏在海外的印象是比较差,也很难拿到苹果这样的大幅推荐的;同时,制作人梁其伟也被进一步认可。

《冒险与挖矿》:首页精品位苹果持续推荐,横向发展推手机页游版

《冒险与挖矿》同样是今年风头很盛的独立游戏,被苹果连续推荐5次,月流水千万的成绩跟一款像素风格放置类游戏挂钩。

《冒险与挖矿》拿到的推荐位虽然是首页精品推荐,对大图推荐而言,能导入的量相对较少。但这款游戏在比如一个月推荐四次,苹果持续性推荐会使得这个量就会很稳定。在下载榜表现上,《冒险与挖矿》在苹果推荐的带动下,一个多月都保持在了下载榜TOP10。9月29日实行限免后,游戏飙升至下载榜榜首。同时我们也看到,游戏下载也后继无力,一路掉到了两百名以外。

在iOS有了不错的表现后,英雄互娱宣布获得像素放置手游《冒险与挖矿》安卓平台独家代理权,并在10月1日游戏正式上线。此外,触控也宣布代理了《冒险与挖矿》手机页游版,将在11月登陆腾讯玩吧和QQ手机浏览器。与网易的玩法有些不同的是,《冒险与挖矿》目前只更新了两次游戏,目的或不在于游戏的深度,更多的是横向发展。木七七工作室陆家贤曾说过一个观点,独立游戏的品牌价值会大于导量。通过导量的方式把玩惯了这种产品的用户导到像素挂机的游戏里面留存会很低,所以需要做一些合作,或者异业合作。

从游戏在畅销榜的表现来看,《冒险与挖矿》基本保持了平稳的曲线,但在11月产品也出现了比较明显的下滑。

《Tactile Wars》 :获苹果50多国最佳新游推荐,服务器崩溃、因Bug烂尾

由法国工作室Ankama Games研发的RTS游戏《Tactile Wars》8月13日在欧美地区上线一周之内拿到了苹果50多个国家的最佳新游推荐,日均下载量破25万。但这款游戏一个月后下载排名下滑到了470多名,并且有继续下滑的趋势。

据了解,获得苹果推荐后游戏日均25万的下载用户涌入,使得游戏服务器开始崩溃,进而引起玩家的不忿,纷纷在App Store评价上打下了1星差评。因此,苹果迅速把游戏推荐位取消。游戏排名一路下滑,虽然在10月初游戏有所反弹,但不到半个月时间后游戏下载排名仍然迅速下滑。有玩家做了精辟的评论:“当它可以正常运行的时候,这是一款优秀的游戏。”

重新审视苹果推荐

获得苹果推荐的游戏数量非常大,一个新游推荐就有20个推荐位,可真正成功的游戏却依然是少数。获得苹果推荐是否被神化了?游戏陀螺认为,苹果推荐也是一把双刃剑,带来口碑和流量的同时,即使获得苹果推荐仍然很容易流失用户。

苹果带来的巨大流量也许使得服务器崩溃。像《Tactile Wars》,这样一款玩法创新的游戏最后因为游戏服务器崩溃流失掉大批玩家。此外,获得推荐后,如果没有持续的内容及版本更新,第一波用户也很容易流失掉。

被苹果推荐的游戏大多数都不是商业模式特别成熟的游戏。苹果钟爱有创意的、玩法创新、画风优美的游戏,更多是迎合了苹果编辑的品位,但不一定代表所有玩家的品位。一般而言,商业模式比较成熟的游戏较少会得到苹果的推荐。所以,这样的产品就决定了游戏用户容易流失,难以留存。比如《纪念碑谷》,玩过了就删掉了,很难进行存留。

要苹果推荐可以自荐。对于很多大公司来说,都有定向负责与App Store关系维护的同事。对于中小团队而言,也可以在游戏上架三周前提交申请,做好公关工作。同时,如果团队上过推荐,以后获得苹果推荐的机会会更大。也就是说苹果推荐其实也存在着一定的公关因素影响。

苹果推荐的新进化。推荐位数量的上涨,意味着其价值相对也会降低。我们看到,App Store上苹果开设了多个推荐专区,包括“二次元游戏”专区、“网易游戏”专区、“10款低调好游戏”专区等,苹果也在往精细化方面运营。

苹果推荐只是一个敲门砖,只是一个开始。对于一个独立游戏团队来说,很难对一款游戏做产品维护做得非常深度,不少团队会选择开发新产品迭代。大厂的话口碑有了就好了,也许原本就不指望靠这个赚钱,获得苹果推荐后还需要持续营销,怎么持续做后面的内容是每一款获得苹果推荐的游戏所需要思考的。

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游戏陀螺:关注“泛游戏”产业,为游戏创业者服务是游戏陀螺的理念和口号,内容已涉及移动游戏,H5游戏,电视游戏、AR/VR游戏,智能硬件和第三方服务等游戏相关领域。官方网站:http://www.youxituoluo.com/


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